Year: 2018
Author: Kremer, Minou, Meister, Sandra
Der Betriebswirt, Vol. 59 (2018), Iss. 2 : pp. 10–14
Abstract
Nachhaltigkeit spielt in der Gesellschaft eine zunehmend bedeutendere Rolle. Ausgehend von den LOHAS haben sich zahlreiche Konsumententypen herausgebildet, denen nachhaltiger Konsum von Bedeutung ist. Die Modeindustrie nutzt diese Entwicklung und versucht, ihr in unterschiedlichen Bemühungen Rechnung zu tragen. Doch beim Modekonsum zeigt sich ein recht widersprüchliches Verhalten, das von traditionellen Kaufkriterien geprägt ist. Auf Nachhaltigkeit wird von jungen Konsumenten wenig geachtet – trotz einem hohen generellen Interesse. Zudem wird eine schlechte Verfügbarkeit bemängelt. Hier bieten sich Chancen für Modeindustrie und -handel.
Sustainability is playing an increasingly important role in society. Starting with the group of LOHAS, numerous types of consumers have emerged, to whom sustainable consumption is important. The fashion industry uses this development and tries to accommodate it in different efforts. But looking at fashion consumption a very contradictory behavior can be identified that is characterized by traditional purchase criteria. Young consumers are not conscious about sustainability during purchase – despite a high level of general interest. In addition, a poor distribution of sustainable fashion is criticized. This offers opportunities for the fashion industry and commerce.
Keywords: trendfollower, scuppies, screen generation, lovos, lohas, konsumtypen
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Journal Article Details
Publisher Name: Global Science Press
Language: German
DOI: https://doi.org/10.3790/dbw.59.2.10
Der Betriebswirt, Vol. 59 (2018), Iss. 2 : pp. 10–14
Published online: 2018-06
AMS Subject Headings: Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag GmbH
Copyright: COPYRIGHT: © Global Science Press
Pages: 5
Author Details
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Google Scholar
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Minou Kremer / Prof. Dr. Sandra Meister: Modische Nachhaltigkeit. Eine Bestandsaufnahme zur konsumentenseitigen Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Mode | 10 | ||
| Summary | 10 | ||
| Die Modewelt im Wandel | 10 | ||
| Nachhaltigkeitsbestrebungen der Modeindustrie | 10 | ||
| Nachhaltige Konsumtypen | 10 | ||
| Erkenntnisse zum Nachhaltigen Modekonsum | 11 | ||
| Empirische Studie zum nachhaltigen Modekonsum | 11 | ||
| Relevanz von Nachhaltigkeit und Einstellung zum Kauf von Mode | 12 | ||
| Tabelle 1: Übersicht ausgewählter nachhaltiger Lebensstile | 12 | ||
| Tabelle 2: Verteilung der Mode-Konsumtypen | 12 | ||
| Barrieren beim Kauf Nachhaltiger Mode | 13 | ||
| Fazit | 13 | ||
| Handlungsempfehlungen für die Bekleidungsbranche | 13 | ||
| 1. Verfügbarkeit und Sichtbarkeit erhöhen | 13 | ||
| 2. Preistransparenz schaffen | 13 | ||
| 3. Transparenz gewährleisten | 14 | ||
| Literatur | 14 |