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Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung

Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung
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Year:    2014

Author:    Fritz, Wolfgang, Trushnikova, Irina

Der Betriebswirt, Vol. 55 (2014), Iss. 4 : pp. 22–26

Abstract

Small and medium-sized industrial companies mostly attach little importance to brand management and only practice it fragmentary. Against this background, the relevance of brand management for firms in B2Bmarkets is demonstrated. Beginning with a look at the importance of B2B brands for corporate success, relevant starting points for a successful brand management in B2B settings are shown, as long as these are supported by empirical research. The empirical findings are presented within a holistic concept comprising internal and external dimensions of B2B brand management.

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Journal Article Details

Publisher Name:    Global Science Press

Language:    German

DOI:    https://doi.org/10.3790/dbw.55.4.22

Der Betriebswirt, Vol. 55 (2014), Iss. 4 : pp. 22–26

Published online:    2014-11

AMS Subject Headings:    Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag GmbH

Copyright:    COPYRIGHT: © Global Science Press

Pages:    5

Keywords:    Markenwert Markenpositionierung Markenidentität Markenführung Markenerfolg

Author Details

Fritz, Wolfgang

Trushnikova, Irina

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Section Title Page Action Price
Wolfgang Fritz / Irina Trushnikova: Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung 22
Summary 22
1. Einführung 22
2. Marken und Markenmanagement 22
3. Ansatzpunkte für ein erfolgreiches Markenmanagement 22
3.1. Ein ganzheitlicher Ansatz der Markenführung 22
3.2. Die Definition des Markenerfolgs als Ausgangspunkt 23
3.3. Externe Markenführung 24
3.4. Interne Markenführung 24
3.5. Ganzheitliches Markenmanagement 25
4. Resümee 25
Literaturverzeichnis 25