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Integration von neuen und digitalen Medien in Unternehmen

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Year:    2012

Author:    Lembke, Gerhard

Der Betriebswirt, Vol. 53 (2012), Iss. 3 : pp. 29–34

Abstract

For most German companies, digital media are both hope and curse at the same time, based on the example of social media. There is hope in utilising digital media for corporate and external organisation, standardising processes cost-effectively, and save efforts and costs. The curse is seen in the ignorance and lack of knowledge about how these media work for business purposes. Actually, that’s really nothing new at all since it is the same when it comes to TV and the press, even today. After all, these channels have existed for decades. Individual media strategies are needed. Hope and curse are nurtured by the all-for-free mentality of many Internet users, which most managers and business decision makers are also subject to. The market is redeveloping itself and businesses are trying to keep up. This article outlines six key challenges for companies on the use and implementation of digital media. On one hand it shows the complexity of the issue and on the other, it takes on a critical position in its conclusion. But it is not a mere theoretical reflection. It much more mirrors the current situation in the German economy - which works anything but digital.

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Journal Article Details

Publisher Name:    Global Science Press

Language:    German

DOI:    https://doi.org/10.3790/dbw.53.3.29

Der Betriebswirt, Vol. 53 (2012), Iss. 3 : pp. 29–34

Published online:    2012-09

AMS Subject Headings:    Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag GmbH

Copyright:    COPYRIGHT: © Global Science Press

Pages:    6

Keywords:    Wissensnetzwerke Unternehmenskommunikation Social Media Medienstrategie home page management

Author Details

Lembke, Gerhard

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Section Title Page Action Price
Gerald Lembke: Integration von neuen und digitalen Medien in Unternehmen. Warum es nicht funktioniert und Theorie häufig Theorie bleibt 1
Summary 1
1. Einführung: Unternehmen und Digitalisierung 1
2. Herausforderung Medienstrategie 2
3. Herausforderung digitale Unternehmenskommunikation 2
4. Herausforderung Wissensnetzwerke 3
5. Herausforderung Change Management (Anpassungen und Internalisierung) 4
6. Herausforderung Kompetenzen und Qualifikation 5
7. HerausforderungOrganisationsform 5
8. Fazit: Fit für die Zukunft? 6
Literatur 6