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4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix

4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix
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Year:    2021

Author:    Strott, Runa

Der Betriebswirt, Vol. 62 (2021), Iss. 1 : pp. 69–79

Abstract

The green marketing mix by Runa Strott: Due to the increasing importance of sustainability and green marketing, the author has developed a model that is based on Mc Carthy’s 4 Ps, but includes the requirements of LOHAS as a target group. The model can be used for products that are intended to address this target group.

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Journal Article Details

Publisher Name:    Global Science Press

Language:    German

DOI:    https://doi.org/10.3790/dbw.62.1.69

Der Betriebswirt, Vol. 62 (2021), Iss. 1 : pp. 69–79

Published online:    2021-01

AMS Subject Headings:    Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag GmbH

Copyright:    COPYRIGHT: © Global Science Press

Pages:    11

Author Details

Strott, Runa

  1. Gittell, Ross et al. (2012): The Sustainable Business Case Book. Green Marketing Strategy and the Four P’s of Marketing, Zugriff am 13.01.2021, URL: https://saylordotorg.github.io/text_the-sustainable-business-case-book/s10-01-green-marketing-strategy-and-t.html.  Google Scholar
  2. Glöckner, Alexandra et al. (2010): Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus, in: Marketing review St. Gallen: die neue Thexis-Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis, Ausgabe 5, Juni 2017, S. 36–41.  Google Scholar
  3. Helmke, Stefan/Scherberich, John U./Uebel, Matthias (2016): LOHAS-Marketing: Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele, Wiesbaden: Springer Fachmedien.  Google Scholar
  4. Horx, Matthias (2011): Das Megatrend-Prinzip: Wie die Welt von morgen entsteht, München: Deutsche Verlags-Anstalt.  Google Scholar
  5. Köhn-Ladenburger, Christiane (2013): Marketing für LOHAS – Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden, Wiesbaden: Springer Fachmedien.  Google Scholar
  6. McCarthy, E. Jerome (1960): Basic Marketing. A Managerial Approach, llinois: Richard D. Irwin, Inc., Homewood.  Google Scholar
  7. Meffert, Heribert et al. (2019): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.  Google Scholar
  8. Ottman, Jacquelyn A. (1998): Green Marketing Opportunity for Innovation, New York: NTC-McGraw-Hill.  Google Scholar
  9. Otto Group (2013): Otto Group Trendstudie. Lebensqualität, Zugriff am 13.01.2021, URL: https://trendbuero.com/wp-content/uploads/2013/12/Trendbuero_Otto_Group_Trendstudie_2013.pdf, Hamburg.  Google Scholar
  10. Peattie, Ken (1995): Environmental Marketing Management: Meeting the Green Challenge, London: Financial Times Management.  Google Scholar
  11. Puls GmbH (2006): Moralbarometer Deutschland 2006 – Ergebnisse einer repräsentativen Marktforschungsstudie in Deutschland, Schwaig bei Nürnberg: o.V.  Google Scholar
  12. Scholz, Ulrich/Pastoors, Sven/Becker, Joachim H. (2015): Einführung in nachhaltiges Innovationsmanagement und die Grundlagen des Green Marketing, Marburg: Tectum Verlag.  Google Scholar
  13. Statista (2018): Ethischer Konsum in Deutschland, Zugriff am 11.01.2021, URL: https://de.statista.com/statistik/studie/id/67330/dokument/ethischer-konsum-in-deutschland/  Google Scholar
  14. Wenzel, Eike/Kirig, Anja/Rauch, Christian (2008): Greenomics: Wie der grüne Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert, München: FinanzBuch Verlag GmbH.  Google Scholar
  15. Gittell, Ross et al. (2012): The Sustainable Business Case Book. Green Marketing Strategy and the Four P’s of Marketing, Zugriff am 13.01.2021, URL: https://saylordotorg.github.io/text_the-sustainable-business-case-book/s10-01-green-marketing-strategy-and-t.html.  Google Scholar
  16. Glöckner, Alexandra et al. (2010): Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus, in: Marketing review St. Gallen: die neue Thexis-Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis, Ausgabe 5, Juni 2017, S. 36–41.  Google Scholar
  17. Helmke, Stefan/Scherberich, John U./Uebel, Matthias (2016): LOHAS-Marketing: Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele, Wiesbaden: Springer Fachmedien.  Google Scholar
  18. Horx, Matthias (2011): Das Megatrend-Prinzip: Wie die Welt von morgen entsteht, München: Deutsche Verlags-Anstalt.  Google Scholar
  19. Köhn-Ladenburger, Christiane (2013): Marketing für LOHAS – Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden, Wiesbaden: Springer Fachmedien.  Google Scholar
  20. McCarthy, E. Jerome (1960): Basic Marketing. A Managerial Approach, llinois: Richard D. Irwin, Inc., Homewood.  Google Scholar
  21. Meffert, Heribert et al. (2019): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.  Google Scholar
  22. Ottman, Jacquelyn A. (1998): Green Marketing Opportunity for Innovation, New York: NTC-McGraw-Hill.  Google Scholar
  23. Otto Group (2013): Otto Group Trendstudie. Lebensqualität, Zugriff am 13.01.2021, URL: https://trendbuero.com/wp-content/uploads/2013/12/Trendbuero_Otto_Group_Trendstudie_2013.pdf, Hamburg.  Google Scholar
  24. Peattie, Ken (1995): Environmental Marketing Management: Meeting the Green Challenge, London: Financial Times Management.  Google Scholar
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  26. Scholz, Ulrich/Pastoors, Sven/Becker, Joachim H. (2015): Einführung in nachhaltiges Innovationsmanagement und die Grundlagen des Green Marketing, Marburg: Tectum Verlag.  Google Scholar
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  28. Wenzel, Eike/Kirig, Anja/Rauch, Christian (2008): Greenomics: Wie der grüne Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert, München: FinanzBuch Verlag GmbH.  Google Scholar

Section Title Page Action Price
Runa Strott: 4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix 1
Abstract 1
Zusammenfassung 1
1. Die Aktualität 1
2. Definition und Einordnung von Green Marketing 2
3. Definition und Kaufverhalten der LOHAS 2
3.1 Mediennutzungsverhalten der LOHAS 4
4. Positionierung des Green Marketing im klassischen Marketing Mix 4
4.1 Produktpolitische Maßnahmen 5
4.2 Preispolitische Maßnahmen 6
4.3 Distributionspolitische Maßnahmen 6
4.4 Kommunikationspolitische Maßnahmen 7
5. Der Green-Marketing-Mix 7
6. Fazit 9
Literatur 1