Book Details

ISBN:    978-3-428-41022-4

DOI:    https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4

Published online:    2023-03

Edition:    1

Language:    German

Pages:    155

Keywords:    Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung Marktforschung 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Author Details

Gerhard Merk

Subjects:    Sales & marketing ,

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Institution:    €29.90 (incl. local VAT if applicable)

Individual:    €29.90 (incl. local VAT if applicable)

Section Title	Page	Action	Price
Vorwort	5
Inhaltsverzeichnis	7
Einleitung	11
Erster Teil: Begriffliches	13
A. Grundbegriffe	13
I. Marktforschung	13
II. Marktanalyse – Marktbeobachtung	15
III. Markterkundung	17
IV. Marktuntersuchung	18
V. Marketing	19
VI. Marketing Research	20
VII. Market Research	22
VIII. Verbrauchsforschung	23
IX. Zusammenfassung	24
X. Übersicht über das Verhältnis der Grundbegriffe	25
B. Abgeleitete Begriffe	27
I. Ökoskopische-, demoskopische Marktforschung	27
II. Volkswirtschaftliche-, betriebswirtschaftliche Marktforschung	30
III. Betriebliche-, behördliche-, Instituts-Marktforschung	31
IV. Globale-, übernationale-, nationale Marktforschung	32
V. Quantitative-, qualitative Marktforschung	33
VI. Prospektive-, retrospektive Marktforschung	34
VII. Introduktions-, Ökonomisierungs-Marktforschung	35
VIII. Primäre (unmittelbare)-, sekundäre (mittelbare) Marktforschung	35
IX. Interne-, externe Marktforschung	36
X. Beschaffungs-, Finanz-, Absatzmarktforschung	38
XI. Investitionsgüter-, Konsumgüter-Marktforschung	39
XII. Übersicht der bedeutensten Arten der Marktforschung	41
Zweiter Teil: Methodologisches	42
A. Methoden der Marktforschung	43
I. Ökoskopische Methoden	44
1. Sammelmethode	45
2. Ökonometrische Methoden	51
a) Abnehmergruppenanalyse	53
b) Retroanalyse	54
c) Reihenanalyse	55
d) Andere Verfahren	56
II. Demoskopische Methoden	57
1. Befragung	57
a) Befragung verschiedener Gegenstände	58
b) Befragung verschiedener Personenkreise	59
c) Befragungsstrategien	65
d) Befragungstaktiken	72
e) Befragung verschiedener Themen	74
f) Befragung verschieden strukturierter Gegenstände	75
2. Beobachtung	78
a) Beobachtung verschiedener Gegenstände	78
b) Beobachtungsstrategien	80
c) Beobachtung verschieden strukturierter Gegenstände	81
B. Das Wesen der Methoden in der Marktforschung	82
I. Ökoskopie	82
II. Ökoskopische Methoden	83
1. Sammelmethode	84
2. Ökonometrische Methoden	84
III. Demoskopie	85
IV. Demoskopische Methoden	88
1. Befragung	90
2. Beobachtung	90
V. Übersicht der Methoden der Marktforschung	92
Dritter Teil: Marktforschung als Wissenschaft	94
A. Das Wesen der Wissenschaft	94
B. Der Wissenschaftlichkeitscharakter der Marktforschung	96
I. Das Ziel der Marktforschung	96
II. Der Gegenstand der Marktforschung	96
III. Das System in der Marktforschung	98
IV. Die Begründungen in der Marktforschung	99
C. Der Standort der Marktforschung als Wissenschaft	99
I. Marktforschung und Betriebswirtschaftslehre	99
II. Marktforschung und Volkswirtschaftslehre	102
III. Marktforschung als eigene Wissenschaft	104
Vierter Teil: Marktforschung als Gegenstand akademischen Unterrichts	106
A. Notwendigkeit des Unterrichts an Hochschulen	107
B. Ziel des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre	110
I. Vermittlung von Fachwissen	110
II. Fähigkeit zu wissenschaftlicher Arbeit	112
III. Philosophische Bildung	113
C. Die Methode des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre	117
I. Die Vorlesung in Marktforschungslehre	118
II. Die Übung in Marktforschungslehre	119
D. Der Dozent für Marktforschungslehre	121
Fünfter Teil: Exkurs: Investitionsgüter, Konsumgüter	123
A. Güter	123
I. Begriffsinhalt	123
II. Begriffsumfang	123
B. Investition	124
I. Begriffsinhalt	124
1. Funktionsbetrachtung	125
2. Prozeßbetrachtung	125
3. Bestandsbetrachtung	125
II. Begriffsumfang	126
1. Bruttoinvestition, Nettoinvestition	126
2. Anlageinvestition, Lagerinvestition, Vorratsinvestition	127
3. Geplante Investition, realisierte Investition	128
III. Investieren und Sparen	129
1. Definitionsgleichung I = S	129
2. Gleichgewichtsbedingung I = S	131
C. Investitionsgüter	132
D. Konsum	134
E. Konsumgüter	135
Sechster Teil: Exkurs: Marktforschung und Motivforschung	137
A. Begriffliches	137
B. Relationsuntersuchung	139
I. Zahl und Art der Antriebe	139
II. Erscheinungsform der Antriebe	140
III. Methodische Erfassung der Relationen	141
1. Grundsätzliche Überlegungen	141
2. Hauptmethoden der Praxis	144
IV. Marktforschung und Relationsuntersuchung	146
C. Motivforschung	148
Personenregister	150
Sachregister	152