Book Details

ISBN:    978-3-89644-883-5

DOI:    https://doi.org/10.3790/978-3-89644-883-5

Published online:    2023-04

Edition:    1

Language:    German

Pages:    316

Keywords:    Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing Entwicklungsländer Ethik Marketing

Author Details

Gerrit Rützel

Subjects:    Business ethics & social responsibility ,

Pricing

Institution:    €79.90 (incl. local VAT if applicable)

Individual:    €79.90 (incl. local VAT if applicable)

Section Title	Page	Action	Price
Geleitwort	5
Vorwort	7
Inhaltsverzeichnis	9
Abbildungsverzeichnis	13
Tabellenverzeichnis	15
Abkürzungsverzeichnis	17
1 Einleitung	21
1.1 Problemstellung und Erkenntnisziel	21
1.2 Begriffliche Abgrenzungen	25
1.2.1 Internationales Marketing	25
1.2.2 Unternehmensethik im internationalen Kontext	30
1.2.3 Entwicklungsländer	35
1.3 Gang der Untersuchung	39
2 Die Entwicklung ethischer Überlegungen im Marketing	45
2.1 Die Kritik am kommerziellen Marketing als Ausgangspunkt	45
2.1.1 Gesellschaftlicher Wertewandel und Konsumerismus	45
2.1.2 Konsequenzen für das Marketing	49
2.1.2.1 Entwicklung alternativer Marketingkonzepte	49
2.1.2.2 Entwicklung einer Marketingethik in den USA und Deutschland	52
2.1.3 Marketingmanagement in sozialer Verantwortung	54
2.2 Theoretische Fundierung und praktische Konsequenzen einer Ethik im Marketing	60
2.2.1 Erkenntnistheoretische Grundlagen	60
2.2.2 Forschungsrichtungen und ihre strategischen Ansätze	64
2.2.3 Der Ansatz einer dialogischen Marketingethik von Hansen	69
2.2.3.1 Der Dialoggedanke im Marketing im Kontext von Praxis und Theorie	69
2.2.3.2 Dialogformen und ihre Eignung als Verfahren des Interessenausgleichs im Marketing	74
2.2.3.3 Kritische Würdigung	79
2.3 Zusammenfassung der Ergebnisse und Konsequenzen	82
3 Probleme der Normenbegründung im internationalen Marketing	87
3.1 Ethisch relevante Konflikte im internationalen Marketing	87
3.1.1 Ethische Dilemmasituationen als Ausgangspunkt	87
3.1.2 Mögliche Konfliktebenen und -Ursachen	92
3.1.3 Die spezifische Bedeutung kultureller Konflikte	99
3.2 Die normative Ausgestaltung einer internationalen Marketingethik	106
3.2.1 Ethnozentrismus und Kulturrelativismus als unzureichende Handlungsregulatoren	106
3.2.2 Universalistische Ansätze als Handlungsoption	110
3.2.3 Die Diskursethik von Habermas als Ausweg aus dem kulturellen Dilemma	115
3.2.3.1 Ausgangspunkt und theoretische Fundierung der Sprachphilosophie	115
3.2.3.2 Anwendungsvoraussetzungen der Diskursethik im interkulturellen Kontext	120
3.3 Zusammenfassung der Ergebnisse und Konsequenzen	127
4 Internationales Marketing, Entwicklungsländer und Ethik	133
4.1 Die Bedeutung des internationalen Marketing für die Entwicklungsländer	136
4.1.1 Zusammenhang von Marketing und ökonomischer Entwicklung	136
4.1.2 Möglichkeiten und Grenzen des Marketing auf unvollkommenen Märkten	142
4.2 Spielräume (un-)ethischen Handelns im internationalen Marketing	148
4.2.1 Notwendigkeit ethischer Handlungsnormen auf Untemehmensebene	148
4.2.2 Notwendigkeit ethischer Handlungsnormen auf Branchenebene	154
4.3 Implikationen für das internationale Marketing	161
4.4 Zusammenfassung der Ergebnisse und Konsequenzen	166
5 Die dialogische Marketingethik als Normenfindungsprozeß im internationalen Kontext	171
5.1 Die Diskursethik als Ausgangspunkt des marktorientierten Unternehmensdialogs	171
5.2 Konzeptionelle Ausgestaltung einer dialogischen Marketingethik in international tätigen Unternehmen	175
5.2.1 Konfliktträger und Ebenen des marktorientierten Untemehmensdialogs	175
5.2.1.1 Marktorientierte Dialoge mit der Makroumwelt der multinationalen Unternehmung	175
5.2.1.2 Anforderungen an die Konfliktträger und die Bedeutung „stellvertretender Diskurse“	180
5.2.1.3 Standardisierung versus Differenzierung des Marketing als Ausgangspunkt der dezentralen Konfliktregulierung	188
5.2.2 Gestaltungsrahmen des marktorientierten Unternehmensdialogs	194
5.2.2.1 Organisatorische Gestaltungsanforderungen als Vorbedingung	194
5.2.2.2 Gestaltung der Dialogstruktur	202
5.2.2.3 Gestaltung des Dialogablaufs	206
5.3 Grenzen einer Dialogethik im internationalen Marketing	209
5.4 Zusammenfassung der Ergebnisse und Konsequenzen	214
6 Implementierung marktorientierter Unternehmensdialoge im Sinne einer international integrierten Konfliktregulierung	219
6.1 Diskursive Willensbildung im Rahmen der internationalen Marketingplanung	219
6.2 Dialogisch zu handhabende Probleme der internationalen Marktforschung in Entwicklungsländern	226
6.3 Dialogisch zu handhabende Aspekte des internationalen Marketing-Mix in Entwicklungsländern	232
6.3.1 Internationale Produktpolitik	232
6.3.2 Internationale Kommunikationspolitik	237
6.3.3 Internationale Preispolitik	245
6.3.4 Internationale Distributionspolitik	252
6.4 Zusammenfassung der Ergebnisse und Konsequenzen - Der Nestle-Fall als Beispiel für die Gestaltung eines marktorientierten Unternehmensdialogs in Entwicklungsländern	259
7 Schlußbetrachtung und Ausblick	267
Anhang	271
Literaturverzeichnis	273